據奧維睿沃*新數據顯示，2023年上半年全球電視出貨共89.2M（M=百萬臺），同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；此外，受發達市場持續高通脹與其他高端產品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

可以看到，今年上半年全球彩電市場呈現出的特性是：市場規模依然在微跌，但出貨面積在增長，上半年彩電平均尺寸49.7”，同比增長1.2”，這意味著彩電大屏化進程在全球市場還在走高。

此外，OLED電視這個高端電視代表產品繼去年萎縮后，今年上半年同比下跌2成以上，這也表明OLED電視今年成績“不容樂觀”。

上半年液晶電視和OLED電視都雙雙下滑的原因則是持續受到海外高通脹帶來的購買力下降與疫情“疤痕”效應下引發的消費動能不足的影響。

       OLED電視同比下跌2成：對誰的“傷害”*大？

      整體市場需求不振氣，以及高端市場需求下沉，也給全球彩電市場頭部品牌格局帶來了變化。

據奧維睿沃分析表示，2023年上半年，全球市場品牌頭部TOP5格局*大的變化，那就是中國品牌逆勢增長。民族頭部品牌憑借供應鏈優勢積極爭奪全球份額，而國際品牌份額則隨之下滑。

雖然TOP5名單和排序相對2022年度并沒有變化，依然是三星、海信、TCL、LG和小米這五強所“占據”。但具體到走勢上卻呈現出不同的軌跡，其中三星和LG這對韓系雙雄雙雙下滑，而海信和TCL則繼續上演逆勢高歌。

數據顯示，三星電視在今年上半年全球出貨17.4M，繼續穩居**，但同比下降9.6%；排名第二的則是海信，上半年海信（含東芝）出貨延續高速增長態勢，其全球出貨12.4M，同比增長22.3%；第三則是本土彩電“大佬”TCL，其全球出貨11.8M，同比增長16.2%；排名第四是LG，全球出貨9.9M，同比下降9.9%。此外，受發達市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產品競爭之下，LG主導的OLED電視上半年出貨僅為1.2M，同比下降31.8%。

TOP5*后一位是中國品牌小米，其上半年全球出貨規模5.6M。小米雖進入前五名單，但在規模數量上和前四者還有很大的差距。

一位行業人士向《視聽圈》表示，縱觀上半年全球彩電市場TOP5品牌格局的走勢，主要有兩個方面值得“解讀”。

其一，中韓彩電“對打賽”更為激烈和膠著，并以海信、TCL這對中國彩電龍頭對韓系彩電雙雄品牌的“超越”和“追趕”為趨勢。

從TOP5增速上來看，海信和TCL不僅保持了增長，而且還保持超10個點以上的高增長，尤其是海信更是達到驚人的22.3%高增速，在當下弱勢行情下的全球市場顯得“格外搶眼”。

與此同時，韓國彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個以上百分點的“負增長”。其中，三星雖然以出貨量17.4M高居**，但是卻有同比9.6%的“負增長”。LG則是“更慘”，上半年出貨總量為9.9M，同比下降9.9%，全球出貨排名第四。

從上半年具體數據來看，三星+LG（27.3M）的總體規模還要高于海信+TCL（24.2M），但是只有300萬臺左右的差距，是十余年來*小的一次。同時，從增速軌跡這個維度來看，中國彩電雙雄海信和TCL保持了10個點以上的正增長，而三星和LG卻面臨了10個點的負增長。這一正一反的態勢，意味接下來中韓彩電雙雄的“正面對壘”或將更加激烈。按照這一趨勢，未來兩三年海信和TCL是順勢一舉超越韓國品牌在全球市場的“統治地位”，或將不是不可能。

其二：LG第四之位“無憂”的背后充滿了“看點”。從去年的上半年全球第二，再到今年全球第四，滑落速度之快，多少讓LG有點“難受”。

不過，有行業人士“調侃”的表示，從今年上半年LG電視的表現來看，其短期內全球第四之位應該“無憂”。因為，LG超越身后的小米有400萬臺以上。如此大的“落差”，確保LG全球“妥妥第四”。

不過，LG電視“穩居”全球第四之后，還有個“難言之隱”或許讓他更“郁悶”。那就是其主導的OLED電視再度“銷量遭遇負增長”。奧維睿沃數據顯示，上半年不僅全球市場OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%，同時LG自己的旗下的OLED電視銷量也面臨銷量“承壓”。上半年僅為1.2M，同比下降31.8%。

從這則數據看到，OLED電視在2023年表現“萎靡”，這對于LG電視技術路線無疑是巨大的“傷害”。目前看，OLED電視“閃失”之間，LG正在喪失對未來高端顯示的市場定義權！